ZARA中国区旗舰店的关门 ZARA关闭旗舰店的理由Zara 的业绩行不行

从本质上看，Zara的暂缓开店策略与的激进扩张策略，其实传递的是同一种信息：盲目跟随百货泡沫盲目开店的黄金时代已然落幕。这一趋势，在成都春熙路商圈的Zara旗舰店关闭事件中，表现得尤为明显。

曾被誉为“中国区最大旗舰店兼首家形象店”的Zara成都旗舰店，位于成都繁华的春熙路商圈，其面积达3000平方米，占据了一至三层楼，开业时曾引起了轰动。如今这家一度被寄予厚望的旗舰店却已关闭，橱窗展示被清空，仅留下一纸通知：门店关闭，顾客被引导至其他店铺。

这一切并非因为Zara业绩下滑。事实上，其母公司Inditex的财报表现依然强劲。去年，Inditex的总销售额同比增长了11%，达到约105亿欧元，其中Zara贡献了大部分销量。这一成绩表明，Zara并未像某些奢侈品牌或传统青少年服饰品牌那样受到冲击。

实际上，Zara一直在进行零售渠道的调整。从去年起，它开始放缓开店速度，每年新增店铺面积计划也有所下调。这是因为部分销售量已经转移到线上，其官网客单价甚至超过了实体店铺。Zara未来的开店重点将是如曼哈顿SoHo区的黄金地段旗舰店。在中国市场，这一调整更早进行。早在2014年，Inditex就在天猫开设了官方旗舰店，寻求线上销售扩张。而在门店扩张方面，该集团在大中华地区的门店总数超过500家后，也采取了更为审慎的策略。

那么，为何关闭如此声势浩大的门店？这更多的是一种战略调整。尽管这家旗舰店曾承载着乐森百货从“高端奢侈”向“潮流百货”转型的厚望，但现在，随着销售渠道的转变和线上销售的崛起，这种大型实体店的存在已经不再符合集团的战略需要。为了更好地适应市场变化和满足消费者的需求，Zara选择更为集中、高效的店铺布局方式。尽管关闭这家旗舰店可能会带来一定的损失和影响，但从长远来看，这是为了更稳健的发展而做出的必要决策。